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時事分享
由美國網路世代發起的冰桶挑戰熱潮未減,全球議論紛紛;網路組織加接力賽式的經濟模式,取代教條性的傳統募款行動,未來社會活動的範圍與影響力將難以數計。冰桶挑戰慈善活動引起全球熱潮,這項於年中起募款援助漸凍人研究的活動起源眾說紛紜,大抵由臉書和推特等社群媒體推波助瀾,美國媒體於7月中開始零星報導,國家廣播公司主播勞爾(Matt Lauer)於7月15日率先在「今日秀」節目以身試水。活動於8月中掀起熱潮,臉書執行長祖克柏(MarkZuckerberg)與微軟創辦人蓋茲(Bill Gates)分別於14、15日接受挑戰引發骨牌效應,由國家領袖、企業執行長到影視巨星和升斗小民,全球至今已有數千位名人共襄盛舉。不過冰桶淋身的起源誰也說不準,80年代中起,美式足球超級杯結束後,勝隊球員將含冰的大桶運動飲料蓋特力,往總教練頭上撲頭一倒慶祝勝利,名為「蓋特力沖涼」(Gatorade Shower),習慣延續數10年,代表勝利與喜悅。喬治亞科技學院學者貝爾(John Bare)在有線電視新聞網(CNN)網站指出,冰桶挑戰不只是花招,也無關冰水沖頭的有趣片段,而是年輕世代發動如接力賽的經濟活動,冰桶熱會退去,但接力形態的經濟模式將延續。年輕人透過網路社群募款助人或實踐理想已行之有年,一圓歌星夢、成為時裝設計師或挑戰喜馬拉雅山的雄心壯志,都可在kickstarter.com等網站尋求支持同好,有人募了過百萬美金成為出片歌手。作家坎特(Beth Kanter)指出,青少年在網上匯聚人氣的募款活動已成潮流,由懷抱改變社會熱情的手機與臉書世代所帶動,冰桶挑戰並非肌萎縮性脊髓側索硬化症(ALS)協會出面,而是年輕人自行主導。網路綿密縱橫效應無窮,不過大眾媒體仍扮演關鍵角色。美國廣播公司(ABC)收視率最高的晨間節目「早安美國」主播群,15日集體沖涼形成漣漪效應,小布希前總統加入並點名前總統柯林頓,如果小柯的老婆前國務卿希拉蕊也加入挑戰,將掀起另一波高潮。(中央社)
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